Louis Vuitton puede no tener miedo de un caballo oscuro, Gucci, pero no puede bajar la guardia en diez Miedos a Dios

En una era de innovación subversiva, puede que no sea otro Gucci el que supere a Gucci, sino otra cosa. 

El motor de búsqueda de moda invertido en LVMH Lyst se asoció recientemente con el sitio de tendencias Highsnobiety para lanzar un informe trimestral llamado Next 20, según Vogue Business Express.Predecir las 20 nuevas generaciones emergentes de marcas y pioneros culturales.Expertos de la industria de Lyst y Highsnobiety formaron un consejo asesor, utilizando el volumen de búsqueda de Google, el rendimiento de las redes sociales y la discusión en línea como base para la investigación cuantitativa, así como estudios cualitativos basados en el asesoramiento de expertos.

Jacquemus, Miedo a Dios y Bode están entre los tres primeros.其他上榜品牌包括Peter Do-Arc'Teryx-Amiri-Salomon-Needles-Marine Serre-Rhude-Maryam Nassir Zadeh-Aries-Amina Muaddi-1017 ALYX 9SM-Aimé Leon Dore-Charlotte Knowles-Miyagihideka-424-Stand和Eytytys。 

En la imagen, el informe del cuarto 20 del próximo, publicado conjuntamente por Lyst y Highsnobiety, hace clic en la imagen para mayor claridad

▌Las marcas de tendencia pan acaparan la atención de los jóvenes

Sorprendentemente, las marcas de tendencia pan se han apoderado de la lista casi a través de la tabla, dividiendo la mayor parte de la atención de los consumidores jóvenes.

Con la excepción de marcas de moda típicas como los diseñadores franceses Jacquemus, Marine Serre, el minimalista vietnamita Peter Do, la diseñadora británica Charlotte Knowles, las marcas de calzado de nicho Maryam Nassir Zadeh y Amina Muaddi, casi todas las marcas de la lista están vinculadas a la cultura de la tendencia. 

Miedo a Dios, Amiri, Rhude, 1017 ALYX 9SM y otros nombres se han vuelto bien conocidos entre el público en general. Jerry Lorenzo, ex miembro de la fábrica de artistas DONDA de Kanye West, es ahora una marca de tendencias personales independiente. En el primer trimestre de este año, Fear of God incluso lanzó una colección conjunta con la marca italiana de ropa masculina de lujo Ermenegildo Zegna, rompiendo la división una vez insuperable entre las tendencias de la calle y el vestido de lujo. Julie Gilhart, una consultora creativa autorizada, comentó que el miedo a Dios ha cambiado la forma en que miramos toda la categoría de tendenciasentido. 

Vale la pena señalar que a diferencia de las marcas off-White, Yeezy y otras marcas de tendencia que están estrechamente ligadas a la cultura hip-hop,Este grupo de marcas emergentes en la connotación de la cultura de la marca más, en una variedad de habilidades de ropa y cultura nacional, lo que hace que la línea entre las marcas de moda y las marcas de moda sea más borrosa, y en general muestra el estado de ánimo retro que se cierne sobre los jóvenes de la época. 

Marcas como Bode y Needles difuminan aún más la línea entre la alta costura y la ropa de calle

Bode, la tercera marca de ropa masculina clasificada, ha hecho un gran número de tejidos solitarios de mediana edad como manteles, bolsas de comida y sábanas victorianas en los últimos 100 años en ropa de vestir de trabajo, reflejando los conceptos reiológicos sostenibles muy admirados por los jóvenes en estos días, así como la tendencia de la alta costura y la ropa de calle. 

Rhuigi Villasenor, el diseñador detrás de la marca de ropa masculina de Los Angeles Rhode, también tiene un fondo complejo, trasladándose a Filipinas, Hong Kong, Arabia Saudita, Tailandia y los Estados Unidos, combinando estilos callejeros, espíritu punk británico y moda de alta gama con elementos culturales muy diferentes, reflejando una sensación de conflicto cultural. 

Needles, la marca local discreta de Japón, ha llegado al ojo público en los últimos años debido a la popularidad de los uniformes escolares vintage. El anfitrión, Qing Shuiqing San, se ha hecho un nombre al mezclar el casual americano con el estilo étnico tradicional japonés, y Needles ganó muesca en 2016 cuando se asoció con la marca del rapero A$AP Rocky, AWGE, para lanzar sudaderas pop-up mariposa. 

Las marcas profesionales de exterior Arc'Teryx y Salomon Solomon también están estrechamente asociadas con marcas de tendencias.Después de que el vestido especial de Arc'Teryx apareciera en el programa Off-White otoño/invierno 2020, las menciones de los medios en línea de la marca se dispararon en un 540 por ciento. Salomon lanzó una serie conjunta con Fumito Ganryu, Wander y 11 de Boris Bidjan Saberi, conduciendo un salto del 71% en las búsquedas de Google en el primer trimestre de este año. 

Incluso la popularidad de la marca de diseño Marine Serre no puede vincularse a la cultura de tendencias. La discusión social de la marca aumentó 715 por ciento después del lanzamiento de su colección otoño/invierno 2020 en el primer trimestre, gracias a la gran cantidad de street-goers de moda que utilizaron otros artículos estelares como las nuevas medias lunares de Marine Serre en sus mezclas de moda, así como un tema muy prospectiva de apocalypcy. "Kanye West incluso fue al showroom de la marca para hacer un pedido privado", dice Ida Petersson, directora de compradores de Browns, una tienda de compradores. "Ciertamente confirma la influencia actual de Marine Serre en el mundo de las tendencias. 

▌Las marcas de tendencias emergentes aportan nueva lógica empresarial

En los últimos cinco años, la cultura de la tendencia invadió la industria de la moda, la principal contradicción de la industria temprana todavía puede permanecer en el nivel creativo, es el impacto de la cultura de la moda callejera en la cultura de la moda tradicional. Sin embargo, a medida que más y más marcas aceptan los elementos de diseño de tendencia, de modo que la cultura callejera está dominada por contracódes, los problemas más esenciales comenzaron a surgir. 

En esta lista, las 20 marcas de vanguardia han mostrado una consistencia clara.Todos ellos tienen tres agarres, uno es establecer con éxito un estilo de personalidad prominente, el otro es establecer una "religión" comunitaria, y el tercero es establecer un sistema de precios en línea con la capacidad de consumo de las comunidades antes mencionadas. Cada vez más marcas han demostrado esta exitosa práctica"Tide" no sólo trae más elementos callejeros y estilo de vestir, sino un conjunto de métodos de funcionamiento que se extienden por toda la industria de la moda. 

Jacquemus, que encabezó la lista, ha construido una personalidad distintiva que está estrechamente ligada al campo francés en todos los niveles. El fundador Simon Porte Jacquemus, del sur rural de Francia, comenzó como un "desde el principio" de 19 años y, a pesar de su falta de experiencia profesional, ha hecho de Jacquemus la marca de diseño más exitosa construida en la actualidad. 

Las redes sociales se han convertido claramente en la herramienta más beneficiosa de Jacquemus, ayudando a Jacquemus a enriquecer su imagen de marca y a fortalecer los vínculos entre sus fundadores y marcas en el sur de Francia, desde la presentación visual de las redes sociales, el popular sombrero de un solo producto, hasta los diversos aspectos del diseño de la serie para crear un ambiente festivo típico en el sur de Francia, haciendo de la marca un representante de la emoción y el estilo. Mientras tanto, Simon Porte Jacquemus se ha convertido en el líder de opinión más grande de la marca en las redes sociales, reuniendo una base de fans leales. 

Jacquemus ha construido un estilo distintivo del sur de Francia y ha sido reforzado a través de las redes sociales

Según Next 20, Jacquemus tenía 183.000 búsquedas en Google al mes en Europa y Estados Unidos.La serie otoño/invierno 2020, que combina series de ropa masculina y femenina con supermodelos como Gigi Hadid, Bella Hadid y Liu Wei, ha generado una acalorada discusión en Internet.Después del programa, el número de temas en los sitios de redes sociales y los medios de comunicación en línea se disparó 11,16 veces.

Al mismo tiempo, Jacquemus será "light luxury positioning" y "asequibilidad" también incluido en la personalidad de la marca, tiene un plan claro para la marca, controlando el precio de los productos y asegurando que "show-as-you-go", para que la marca logre un equilibrio creativo y comercial, para lograr un aumento del 500% en las ventas en cuatro años.

Simon Porte Jacquemus admite en una entrevista que el diseño minimalista puede ayudarle a ahorrar dinero, y que si el coste de un solo artículo supera los 1.000 euros, considerará cambiar el diseño. Los productos de Jacquemus tienen un precio actual entre 200 y 900 euros, y aunque la marca ha aumentado los precios durante el rápido crecimiento de los últimos años, Simon Porte Jacquemus dice que los precios no han subido mucho en comparación con el ritmo de expansión de la marca. 

Peter Do, que se convirtió en unión por el minimalismo, asumió el consumidor original de Celine

Peter Do, que ocupa el cuarto lugar en la lista, también ha creado un ADN distintivo de la marca, con"Minimalismo"Y el desgaste sin género y otras etiquetas de palabras clave firmemente atadas. El diseñador vietnamita fue preseleccionado para las semifinales de los LVMH Youth Design Awards de este año y se convirtió en uno de los candidatos más calientes para el título. Los datos del informe mostraron que la semejanza de Peter Do en las redes sociales aumentó en un 322 por ciento. Olga Karput, una veterana de la industria, cree quePeter Do llena el vacío en el mercado actual para un nicho de estilo de ropa de mujer de alta gama。 

A diferencia de muchas de las grandes marcas que han pasado a la sostenibilidad, marcas emergentes como Peter Do han marcado la sostenibilidad en los primeros días de la marca, inspirándose en archivos clásicos vintage y tejidos rediseñados, pasando mucho tiempo investigando tejidos en ropa aparentemente simple para hacer la moda más sostenible.  

Después de graduarse de FIT en los Estados Unidos en 2014 y ganar el LVMH Graduate Award, Peter Do se unió a Celine bajo Phoebe Philo y la marca de diseño Derek Lam antes de lanzar su propia marca del mismo nombre a principios de 2018. Los cinco socios se conocieron a través de las redes sociales de Tumblr, reflejando las diferentes formas en que una nueva generación de diseñadores trabaja y socializa.  

En cierto modo, Peter Do, que obtuvo la "verdadera biografía" de Phoebe Philo, pasó a asumir al consumidor original de Celine. La formación de Peter Do bajo Phoebe Philo se refleja claramente en el distintivo estilo de diseño minimalista apoyado por una sastrería fina casi perfecta. "Aprendí todo de Phoebe", confesó en una entrevista con la revista Face. "La ropa es ropa, hay que usar. Fue en Celine donde realmente conocí a mi grupo objetivo de mujeres, y cada trimestre hablamos de adónde van, de lo que están haciendo, de cuáles son sus actitudes. "    

Además del diseño minimalista, Peter Do encarna mejor los valores defendidos por diseñadores como Phoebe Philo y Stella McCartney en la gestión de la marca, e incluso sus puntos de vista se han actualizado para reflejar la mentalidad del grupo más joven de creativos conscientes y despiertos de la época. En el plan quinquenal de la marca, Peter Do espera desarrollar una variedad de categorías de productos, incluyendo estilo de vida, que proporcionan una imagen visual completa en forma de tienda física. 

Durante los dos años de desarrollo de la marca, Peter Do supervisó personalmente todo, desde el diseño hasta la imagen de las redes sociales. No tiene prisa por presentar grandes desfiles de moda, sino que los distribuye a través de registros de marca y pequeñas pantallas estáticas, la mayoría de las cuales la marca ahora crea en Instagram. "Puedes publicarlo un millón de veces en Instagram, pero las opiniones de quienes te conocen son más valiosas. Esta es la comunidad que queremos construir. "    

Una nueva generación de jóvenes diseñadores, representados por Peter Do, es más pragmático, centrándose en extender la influencia de la moda al público, en lugar de sólo amantes de la moda. Peter Do cree que la marca se basa en un enfoque en la calidad y la sastrería que consume mucho tiempo. No cree que los consumidores de la marca necesiten estar de moda, siempre y cuando le guste la calidad y la artesanía. "No importa lo loco que esté por el diseño, tiene que haber alguien que realmente los use".  

En términos de sistemas de precios, Peter Do también ha introducido un sistema de precios más altos para su estilo de ropa de mujer de gama alta y la comunidad de consumidores original de Celine que otras marcas de vanguardia, pero esto no impide que los consumidores leales de la marca paguen por ella debido al profundo conocimiento de la marca de la comunidad en lugar de la especulación ciega. 

Colección Otoño/Invierno 2020 de Marine Serre (izquierda) y anuncios sociales temáticos del Año Nuevo Lunar

El éxito de Marine Serre, sin excepción, refleja la personalidad de la marca y las fortalezas de las operaciones comunitarias. Hoy Marine Serre se ha convertido en una marca representativa que explora los temas de las sociedades futuras apocalípticas, la catástrofe climática y la apocalíptica.

La colección Otoño/Invierno 2020 de Marine Serre y el lanzamiento anterior de las ilustraciones del Festival de Primavera de Año Nuevo de Mouse De Marines predicen con precisión la realidad del brote global que ha seguido. Marine Serre una vez describió su obsesión con el estado del mundo y su futuro incierto: "La era post-desastre ha llegado, y estamos en un estado donde no tenemos más remedio que adaptarnos al cambio climático severo y la incertidumbre, centrarnos en lo que ya existe y lo que creamos, y encontrar nuevas formas de vida". "   

El uso de las redes sociales y las herramientas digitales de Marine Serre la ha ayudado a crear vínculos emocionales con la comunidad de la marca. Los comerciales y cortometrajes Primavera/Verano 2020 de la marca, en colaboración con el estudio creativo experimental Actual Objects, difuminan las líneas entre lo digital y lo físico a través de la tecnología de IA, mostrando las historias de robots en cuatro comunidades post-apocalypm, todas vestidas con la icónica nueva impresión lunar de Marine Serre. 

Durante el brote, Marine Serre ganó un alto nivel de discusión para sus productos de máscaras anteriores, mientras que la marca también lanzó una serie de interacciones en las redes sociales, incluyendo la publicación de un grupo de ilustraciones de modelos haciendo yoga en las icónicas medias lunares nuevas en su cuenta de Instagram para animar a las personas a mantenerse activas mientras están en casa. La marca también se asoció con el bailarín Nick Coutsier para transmitir la danza en vivo, lo que resultó en una interacción más cercana con los consumidores. 

A medida que los consumidores jóvenes ganan más oportunidades para expresarse a través de las redes sociales, marcas de lujo como Louis Vuitton y Gucci y marcas convencionales como el popular Champion y Urban Outfitters están luchando cada vez más para satisfacer sus gustos únicos, por lo que los consumidores están recurriendo a marcas de nicho y ampliando el espacio de vida de las marcas de diseño de nicho. 

Pero no basta con establecer un estilo de diseño distintivo, el auge de las marcas emergentes detrás de un conjunto de marcas de moda creadas por la metodología, es decir,Reemplazar gradualmente la singularidad con la comunidad, y convertirse en centralización en lugar de la centralización。 Jacquemus, Marine Serre y Peter Do, aunque no marcas de tendencia, están indudablemente influenciados por la tendencia del "cardado de mareas", reflejando el mismo conjunto de lógicas. 

▌Por qué las marcas de lujo deberían empezar a ser cautelosas

Los bolsos Telfar empujaron a la marca a aumentar las ventas anuales de $100,000 a $1.6 millones en dos años

Haga clic para leer el texto original para buscar la marca que le interesa

—

Exclusivo y profundo

Profundidad.. McQueen murió hace una década, ¿cómo está su marca? Se está convirtiendo en la marca mediana más importante del Grupo Kaiyun

Profundidad.. ¿Por qué la marca de nicho por ahora es tan caliente en China?La interconexión y adaptación entre Oriente y Occidente se convertirá en la norma en el futuro mercado de la moda

Exclusivo..  520, ¿por qué es tan importante para la marca de lujo actual? El amor es el lujo más avanzado

¿Por qué el mundo de la moda está interesado en los chismes detrás de los rumores de que Raf Simons se ha unido a Prada? La jerarquía tradicional de difusión de información se ha derrumbado por completo

—

Usted está a sólo una aplicación de la visión de la moda

Mantenga pulsado el código QR para su descarga gratuita
Haga clic para leer el texto original para buscar la marca que le interesa